Estrategias de marketing en la Boutique “EIDEM”
Resumen
El presente caso de estudio pretende desarrollar estrategias de marketing en la Boutique “EIDEM”. Puesto que los inconvenientes presentados en la boutique como:
La deficiencia de innovación es decir falta de diseños o variedad en las prendas de vestir.
Poca publicidad por parte del dueño puesto que, el mismo desconoce las estrategias o técnicas de marketing necesarias para poder enlazar y vender su mercadería a los clientes y posibles clientes.
Impiden el crecimiento de la empresa. Además es notorio que grandes factores como la competencia y en este caso la ausencia de estrategias de marketing en la Boutique “EIDEM”, por lo cual es casi imposible que obtenga óptimos beneficios de sus ventas.
El siguiente caso de estudio hace referencia a todos los elementos que se necesitan para poner en marcha el objetivo planteado, el cual es determinar estrategias de marketing que están orientadas específicamente a las promociones y publicidad para incrementar el nivel de las ventas en la boutique “EIDEM”.
De la misma manera es importante mencionar que el caso de estudio ha sido desarrollado a través de una investigación cualitativa, la cual sirvió para recoger información basada en la observación sobre la estructura de la empresa y su entorno. Posterior se aplicó la investigación cuantitativa para facilitar la cuantificación de los resultados que se obtuvo a través de una encuesta, la misma se la practicó a los clientes de la Boutique “Eidem". Cuya línea de investigación es de producción y competitividad, puesto que todas las actividades en este caso implican un amplio interés en la comercialización de prendas vestir.
En este estudio de caso la metodología que ha sido ejecutada y puesta en práctica es el método descriptivo, el cual ayudó y determinó con claridad los problemas centrales o principales a solucionar en la Boutique “EIDEM”. Se aplicó además el método analítico, el mismo que sirvió para diagnosticar y previamente analizar las situaciones diarias que se presentan en la boutique, con los clientes que acuden al sitio mencionado. De esta forma se logró obtener una síntesis sólida, la cual es necesaria durante el proceso de investigación. Destacando a su vez, la técnica de “entrevista” la cual está direccionada a aplicarse al propietario de la empresa, siendo una herramienta de mucha utilidad y vital importancia para la investigación de este caso de estudio.
Por otro lado el resultado obtenido de las encuestas realizadas a los clientes de la empresa demuestra que la misma no realiza promociones ni descuentos al momento de realizar las compras. Además de que los diseños en las prendas de vestir no poseen mucha variedad ni diversidad. Debido a esto los clientes sienten la necesidad de visitar otro local comercial donde si ofrecen lo que necesitan y buscan. Si bien es cierto la boutique tiene cuentas en redes sociales, a través de las cuales intenta realizar la publicidad respectiva de la mercadería, sin embargo los clientes afirman que dichas redes no son actualizadas de manera frecuente.
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